قطره طراحی

نشانه چیست؟

واژه "نشان" و "نشانه" به هر چیز محسوسی گفته می شود که ما را از وجود، یا احتمال وجود، حضور، واقعیت یا حالت چیز دیگری مطلع می کند. بخش مهمی از روابط انسانی متکی بر نشانه هاست. 

اثر انگشت، امضا یا یک عکس پرسنلی نشانه ای است که ما را از حضور یا وجود یک فرد آگاه می کند. 

مخاطب مورد نظر در ارتباط تصویری فرد نیست، بلکه جامعه یا گروه فرهنگی معینی از یک جامعه است؛ از این رو طراحی گرافیک برای ارتباط تصویری مناسب، نیرومندتر و موثر، ضرورتی ویژه پیدا کرده است. نشانه در ارتباط تصویری نه تنها بطور کلی مخاطبان را از وجود یا حضور موضوعی دیگر مطلع می کند، بلکه مهمتر از آن، به موضوع شخصیت و هویت می دهد. 

سازمان ها، فرآورده ها و خدمات در سطح ملی و جهانی از بسیاری جهت ها به هم شبیه اند و به همین دلیل به شدت باهم رقابت می کنند؛ از این رو همگی به داشتن نشانه نیاز دارند تا با آن برای خود، هویت و چهره ای خاص و متفاوت از بقیه ایجاد کنند. به این دلیل جای تعجب نیست که ما هر روز شاهد ظهور و تولد صدها نشانه جدید در فضای ارتباط تصویری پیرامون خود هستیم.

امروزه محیط اطراف ما مملو از نشانه های گرافیک است که هر یک وجود سازمان، محصول یا خدماتی را به ما یادآوری می کند. اگر فقط چند دقیقه به چیزهایی که دور و برمان را احاطه کرده اند نگاه کنیم، ده ها نشانه گرافیک به زبان های مختلف و به منظور ارتباط تصویری در اطراف خود می بینیم.

نشانه یا نام های دیگر آن مثل لوگو، آرم و علامت انحصاری که در ارتباط تصویری مصطلح است در درجه اول برای ایجاد هویت، طراحی و بکار گرفته می شود. نشانه مثل چهره یا نام اشخاص است. نشانه برای هر سازمان، محصول یا خدمات مانند نام برای اشخاص است چون به دلیل خلاصه بودن، بهتر به یاد خواهد ماند.

به دلیل کاربرد و ویژگی های اولیه نشانه، هر شرکت، سازمان یا نهاد تجاری، اقتصادی، ی و فرهنگی و نیز هر محصول، خدمت، شعار یا آموزه سازمانی متعلق به خود، در هر جای دنیا که باشد، برای خود نشانه ای می خواهد تا به کمک آن به سرغت شناخته شود. نشانه به آن شرکت، سازمان یا محصولش هویت می بخشد. چون نماد، امضا یا پرچم آن است. به همین دلیل آنچه که هر سازمان در نخستین گام پس از تاسیس یا ظهور خود برای برقراری ارتباط با مخاطبانش لازم دارد، نشانه است.

نشانه از شکل، رنگ و نوشته تشکیل شده است. گاهی نوشته، خود نشانه است یا جزء تفکیک ناپذیری از آن است و گاه جزء پیوست شده یا همنشین با نشانه است؛ در هر صورت این دو باید باهم همانگ باشند.